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文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？ 好書推薦













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  • 出版社：天下文化

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  • 出版日期：2016/02/01
  • 語言：繁體中文


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文案寫半天寫不出來，總是被退件？

經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？

文案到底是長的好還是短的好？

如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。

有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。

當大家都寫得差，

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?有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象

?有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點

?標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法

?閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀

?文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻

?工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

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「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們??」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長林錦昌

Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克

內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長常一飛

創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力，帶你「善?用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人 賴治怡（小魚）

如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。

文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。

Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。

文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌

文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。

「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。

文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中









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內容來自YAHOO新聞

陸前外交官：去年即在甘比亞設聯絡處

（中央社記者邱國強北京18日電）中國大陸前非洲事務特別代表劉貴今說，甘比亞2013年與台灣斷交後，即希望與大陸復交。但大陸沒有急於復交，而是2015年先在甘比亞設置官方性質的聯絡處。

中國國際問題研究院常務副院長阮宗澤則附和大陸外交部的說法說，大陸與甘比亞復交「不針對任何人、也不針對台灣」，所以台灣「不要自作多情，也不要對號入座」。因為，甘比亞在2013年11月就已和台灣斷絕任何關係，至今已2年4個月。

中央電視台新聞頻道今天凌晨播出對劉貴今、阮宗澤的錄影訪問內容，其中包括兩人對北京與甘比亞復交的評論，提及上述內容。

劉貴今說，大陸與甘比亞復交「不具備太大的敏感性」，是甘比亞自行決定，且符合世界上越來越多國家承認「一個中國」的「基本的潮流」，所以是「水到渠成，大勢所趨」。

阮宗澤則表示，甘比亞曾先後承認過大陸和台灣，有「曲折的過程」，與台灣斷交後還是找上大陸，幾年來也「一直很積極主動」。但這也給大陸一個觀察甘比亞「到底是不是真心真意」的機會。

劉貴今也附和大陸外交部的說法說，雙方復交「不針對任何人、不針對兩岸關係、不針對台灣島內發生的一些變化」，而是自然的過程和結果。

他宣稱，甘比亞與大陸復交是「經過深思熟慮的」。據他了解，甘國並沒有藉建交談判提出任何金援要求，雙方「沒有任何幕後的交易」。

劉、阮兩人均表示，甘比亞與大陸復交後，便成為「中非合作論壇」的成員，這凸顯這一論壇在非洲的影響力，以及非洲國家與中國合作的吸引力。1050318



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸前外交官-去年即在甘比亞設聯絡處-004050090.html













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